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「定见案例」新创品牌,如何快速斩获先发优势

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“看品牌咨询”& Tang Crocodile Manor

品牌策划项目

服务客户:Tang Crocodile Manor

产品类别:鳄鱼罐头

精炼卖点:尝试一点野生鳄鱼罐头

服务内容:

1,LOGO设计,VI设计创造显示优势

2,品牌策划提供购买理由

项目背景

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近年来,中国罐头食品行业产量呈现出下降趋势,但质量的提升推动了市场稳步上升,开始进入价值深度培育阶段。中国是最大的罐头生产国,但中国人受到误解的影响。罐头的接受程度远低于国外。国内罐头在国际市场上销售良好。

罐装鳄鱼是罐头市场上的新兴产品。虽然市场尚未普及,但鳄鱼肉的低脂肪,低胆固醇,低热量,高蛋白质和其他特性符合现代营养概念,更容易被消费者接受。

Tang Crocodile Manor始建于20世纪90年代,拥有20多年的鳄鱼养殖经验。鳄鱼孵化,繁殖和屠宰的全过程得到全面控制,产品质量得到保证。 Tang Crocodile Manor是最早进入鳄鱼罐头市场的公司之一,同一类别中只有少数竞争对手。

品牌挑战

消费者对罐头有负面看法

中国消费者对罐头食品仍有很多负面看法。当谈到罐头食品时,人们会立即想到“防腐剂”,它们就是“没有营养,不新鲜”的代名词。这些负面看法对罐头市场的发展产生了积极影响。严重的限制。

其次,消费者更注重品牌和口碑

根据市场研究数据,品牌和口碑作为产品质量的认可是消费者在食用罐头食品时的主要关注点。国内外同行一般在罐头行业起步较早,品牌历史悠久。 Tang Crocodile Manage 20多年的品牌历史在同行中略显疲软。

三是缺乏“鳄鱼肉”市场教育

消费者对“鳄鱼肉”的关注仍然处于非常基本的水平。罐装鳄鱼的消费也更多地脱离了预感,进行全面的市场教育需要很长时间和困难。

“看到”解决问题的想法

首先,利用好奇心来鼓励实验

中国消费者对罐头食品的传统观念是不健康的,而且没有营养,因此即使是头品也不会挑战“核心吸引力”层面的固有观念。即使鳄鱼罐头鳄鱼是一种营养健康的绿色食品,依靠一个家庭也难以改变人们的刻板印象。

鳄鱼肉的味道比其他肉类好,但消费者不够了解,需要鼓励它。鳄鱼肉是一种新颖独特的成分,容易引起人们对食物的好奇心。

第二,“癌症鳄鱼可以”和“唐鳄鱼庄园”协会

在罐头领域,唐鳄鳄庄园只是一个新品牌,但在鳄鱼罐头类别中,唐鳄鳄鱼庄园是先锋。作为头饰品牌,推广罐装鳄鱼的品类识别,您可以享受流行的类别分红,并在先发优势的基础上迅速锁定第一类“鳄鱼罐头”的心理意识。

第三,给消费者购买游戏更加昂贵的理由(

与普通肉罐相比,鳄鱼罐以更高的价格出售。为什么消费者愿意花更多钱购买“鳄鱼肉”?

“野性”是购买的更昂贵的理由。 “野味”是“高味”,而“野味”也表明了原料的天然,绿色和无污染的生长环境。消费者很熟悉“狂野”,它可以迅速将Tang Crocodile品牌与其他罐装品牌分开。

“看到”策略,设计结果

LOGO,VI图像设计

LOGO和VI图像设计的本质是为品牌和产品编写脚本,并成为舞台。简单来说,就是吸引消费者对产品产生最初的兴趣并创造展览优势。

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“固定看”的品牌名称LOGO和VI图像设计方法是在终端环境中创造显示优势,同时让产品包装本身说话,通过使用不同的直观品牌和类别来区分不同的品牌和类别在包装上。获得最强大的显示优势。

品牌口号

该品牌的口号是产品的包装副本,主要是为消费者提供购买理由,让顾客“想到事物”。

唐鳄鳄鱼鳄鱼罐头品牌口号:

尝试鳄鱼罐头小游戏

“看见品牌咨询”是罐装鳄鱼罐头的超级口号。

“尝试”引起好奇心,并鼓励消费者尝试鳄鱼肉的普遍意识;

“Slightly Wild”将区分罐装鳄鱼与其他“好味道”的美味,天然和无污染的罐头;

在口号中,“罐装鳄鱼罐头”的字样是为了加强对“Dang Crocodile Manor=Canned Crocodile”的记忆。

品牌LOGO

过去的设计

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1.徽标太中文,不符合目标消费群体的偏好。

这个标志太软了,没有工业和鳄鱼的感觉。

3.标识基于“鳄鱼”的设计,品牌属性不强。

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1.徽标过于复杂,不适合后期使用。

2.元素太多,设计没有集成。

品牌形象升级

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护盾用于遮盖身体,

抵抗敌人的刀刃。

鳄鱼肉

可以很快提高免疫力,

就像一个保卫身体的盾牌。

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品牌基因

唐鳄鳄鱼

拼音首字母“T”

“e”盘旋着鳄鱼

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行业属性

鳄鱼

简化设计

整合徽章

品牌形象升级

1.以盾牌的形式显示LOGO,这意味着吃鳄鱼肉有助于提高身体的免疫力,就像屏蔽保护一样。

2.徽标被整合到T和鳄鱼的电子文字设计中。它具有行业属性和品牌名称基因,使整体画面简单而有力。

铁盾既可以防御也可以攻击,也被称为“战斗盾牌”。基于鳄鱼的盾牌还展示了鳄鱼家族的历史,像鳄鱼一样强大,并且是唐鳄鱼庄园的超级象征。

包装设计

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原味

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辛辣的味道

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辛辣的味道

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生态农业,

只喂鸡架和鱼,

没有抗生素;

绿色健康

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鳄鱼充满了宝藏,

有“软黄金”的声誉

水生动物的新鲜度

野生动物的野生气味

主屏设计:

顽皮的鳄鱼鳄鱼鳄鱼是主要的图片,背景显示生态农业,丝袜的美丽环境给用户一个绿色和健康的印象,在货架上突出。

市场并不了解鳄鱼肉,它引起了用户的好奇心和顽皮的外观,鼓励消费者尝试“更好的鳄鱼罐头”。

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