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微信读书产品分析:奇文共欣赏,疑义相与析

  人人都是产品经理3天前我要分享

 有人说读书是一件孤独的事情,就像隐藏在心里的小秘密一样,最好在夜深人静的时候品尝。

有人说,阅读是一个生动的事件,就像一个精彩的电影和电视故事,思想的碰撞将带你到未知的世界。

阅读其实没有标签,孤独或活泼只是一种选择。阅读微信,您可以做出您想要的选择。

2015年8月,微信阅读处于移动阅读阶段。尽管外观较晚,但势头非常强劲。到2019年中期,粉丝数量(Android下载量)已超过2.6亿,并且已经被正确转变为流行播放器。在短短四年时间里,它如何迅速成长为舞台上的新秀?你将如何应对其他球员的挑战?作者将在以下方面对其进行解释。

文章结构:

产品功能结构市场分析用户分析用户研究功能分析与优化建议操作分析总结I.微信阅读功能结构

根据微信阅读的商业逻辑,它被拆解为六个模块:书籍搜索,阅读,故事,理念,操作和个人中心。具体的功能结构如下图所示:

图:功能架构图

二,市场分析

随着移动互联网和移动设备的普及以及技术升级,移动互联网用户正在增加。据《2018年互联网年度数据报告》称,过去一年,中国移动互联网用户增速放缓,但仍呈稳步上升趋势。移动互联网月度独立设备数量达到13.47亿部,同比增长12.8%。其中,电子阅读行业月度独立设备数量达到4.6亿台,同比增长26%,行业普及率提升至34.3%。此外,中国成年国民每日平均手机通话时间为84.87分钟,每天平均电子阅读器阅读时间为10.70分钟。这足以看出阅读的重要比例。

资料来源:艾瑞咨询

资料来源:艾瑞咨询

阅读是提高自我和娱乐的重要途径,在日常工作和生活中发挥着不可或缺的作用。根据《第十六次全国国民阅读调查报告》,?泄赡耆说淖酆显亩谅剩ò?2018年的各种报纸和数字出版物)高达80.8%。超过百分之一(12.3%)的国民每天阅读超过一小时。

随着社会经济的全面发展,人们对阅读内容的多样性,习得的速度和阅读方式提出了更高的要求。同时,受益于网民的成长和知识产权保护的增加,近年来,移动阅读产业得到了蓬勃发展。移动阅读市场规模和用户规模都有所扩大,各种移动阅读应用已经出现。微信阅读是这个时代的产物。

资料来源:艾瑞咨询

微信阅读是基于微信关系链的官方阅读应用程序,其外观具有社交属性。 “阅读+社交”的立场是舞台上闪耀的武器。

在不断完善阅读体验的同时,微信阅读通过发现优质书籍,交流阅读感受和与朋友竞争阅读时间的优势,在市场中占据了一席之地。为了提高竞争力,它在内容细分领域和社会运作方向上不断努力。它推出了一个听力功能和故事模块,它结合了阅读,听书和阅读公共文章,为用户提供更多阅读。选择和更好的阅读体验。

从微信阅读的用户属性来看,当前用户的年龄分布主要集中在19-45岁。但是,由于微信阅读不仅限于图书阅读,因此丰富的内容系统对用户的年龄和学历更具包容性,因此目标用户可以暂时设置为10-49岁并且具有小学或以上学历。截至2018年12月,中国网民数量达到8.29亿,其中8-40%占83.4%,初中及以上占81.8%。由此可以估计,用户的上限约为5.5亿。

资料来源:CNNIC

目前,在移动阅读领域,掌上阅读和QQ阅读都处于霸权地位。 Palm Reader在阅读方面名列前茅,具有良好的阅读体验和先发优势。 QQ阅读依赖于庞大的数量和丰富的资源。微信阅读作为后起之秀与这两款经验丰富的产品之间仍存在巨大差距。然而,在雷丁集团和微信生态系统的巨大资源的大力支持下,其实力不容小觑。接下来,通过数据看一下本质。

2.3.1主动用户分析

根据宜关千帆2018年11月的数据,微信阅读活跃人数为697.7万,占综合阅读行业活跃用户总数(22,145.4百万)的3.15%,同一时期。活跃人口占23.5%。无论是活动还是网络渗透,掌上阅读和QQ阅读远远领先于微信阅读。

原因在于,除了第一步的优势外,还因为掌读和QQ阅读从网络文学入手,后来逐渐转变为综合在线文学与出版文献,网络文学的综合阅读平台。作为一种快餐文化,一直向用户提供内容和故事,以多样化的表达方式和开发方法满足不同用户的个性化需求。基于此,掌上阅读和QQ阅读在早期积累了大量的网络爱好者。

资料来源:Yiguan Qianfan

2.3.2人均行为分析

根据单日启动和每人单日使用时间的数据,掌上阅读和QQ阅读的人均行为相似,而微信阅读的数据表现略差,但作为后期产品,差距不是太大。

差距的原因在于我认为微信阅读面向深度阅读,而手掌阅读和QQ阅读的定位是全面阅读,但进入App主页显示小说和网络文本占据了很大比例。页面分发。

在娱乐和碎片功能越来越明显的时候,人们可能更愿意在免费时点击更轻松的新颖网页。此外,经过多次迭代,在内容分割领域完善了掌上阅读和QQ阅读,增加了游戏,课程,导入本地书籍,WLAN书籍等新游戏,吸引了用户的好奇心。在一定程度上,用户点击频率和停留时间都会增加。

资料来源:Yiguan Qianfan

2.3.3保留分析

从2018年11月下个月的保留率来看,微信阅读的保留率超过了当月的掌读和QQ阅读率,达到50.9%。通过观察过去一年下个月的保留率,可以看出微信阅读的保留率相对稳定,并且在2018年6月之后几乎处于上升趋势。在审查了App的迭代信息之后历史上,增长的原因主要在于6月,第二代连环漫画推出。吸引了第二个元素的一些追随者。然后在9月,推出了无限卡活动,促进了用户的裂变增长并降低了支付门槛。

资料来源:Yiguan Qianfan

2.3.4用户竞争分析

从活动用户的重叠可以看出,三者之间的用户重叠率较低,并且每个都具有具有不同属性的目标用户。

在行业的独家比例中,App的趋势是领先者,远远超过了雷丁集团的两个产品。

在QQ阅读量大的前提下,与微信阅读相比,行业的独占率没有明显的优势。可以看出,QQ阅读的重置成本相对较低。

微信阅读通过将自身定位为阅读社会化的新模式,创造了一些功能上不可替代的优势。尽管如此,微信阅读需要关注用户规模。

资料来源:Yiguan Qianfan

2.3.5摘要

总之,我们可以看到,与头部产品阅读和QQ阅读相比,微信阅读在垂直领域有很大的增长空间。基于其在下个月保留率方面的可观表现,作者认为微信阅读的未来挑战主要是利用社交运营模式积极拓展新用户群。此外,在不断优化用户的社交阅读体验的同时,还需要找到更多。新阅读游戏。

三,用户分析

3.1.1用户性别

根据2019年5月艾瑞咨询指数的统计,微信阅读的男性用户比例较高。通过回顾最近的微信阅读书籍清单,可以得出同样的结论。列表中列出的书籍主要基于科幻小说,悬疑,幻想和出版文献。这类书籍更容易受到男性用户的欢迎。此外,笔者认为,对于具有相同碎片时间的用户,男性用户在时间利用上的选择少于女性,除了阅读,访问小型红皮书,淘宝等,对女性用户更具吸引力。

资料来源:艾瑞咨询指数

3.1.2用户年龄

根据数据,微信App的用户年龄主要集中在35岁及以下,占用户总数的91.63%。该年龄组的用户团体是学生或专业人士。对于学生来说,他们处于知识增长的黄金阶段,他们有一定的动机与同学交换书籍。对于职场中的专业人士而言,在竞争激烈的职场中,只有不断学习提升自我,充实自己才能增强竞争力。与此同时,这些人仍然热衷于社交,因此他们在微信阅读中占了相对较高的用户比例。

资料来源:艾瑞咨询指数

3.1.3用户消费能力

从微信阅读用户的消费能力来看,他们中的大多数都有一定的消费能力,介于中低消费和中高消费之间。由于微信阅读的书店大多是高质量的付费书籍,用户需要具备一定的购买力并愿意付费。与此同时,微信阅读也将每天推出一些免费书籍和活动书籍。用户可以通过参与一些操作活动(书籍货币,礼品等的时间交换等)获得免费阅读权,并且其操作活动的出现减少了用户对消费能力的需求。因此,微信阅读的用户主要分布在中低消费者和中高消费者之间,对低消费者也有一定的比例。

资料来源:Yiguan Qianfan

3.1.4用户的地理分布

从使用面积来看,用户主要分布在一线省市,沿海地区占有很大比例。这些领域的共同特征包括:

经济更发达,具有一定的购买力;人口基数较大,用户数量自然更多;自我学习意识更强,由于激烈的竞争,人们有更多的精神文化需求和强烈的自我提升意愿。

在所有地区中,比例最大的是广东省。除了上述原因,广州也可能是微信阅读的总部,其更大的宣传和普及起到了优势,因此用户越来越多。

资料来源:艾瑞咨询指数

3.1.5用户分时行为分析

根据用户分时行为的数据,微信阅读用户的活跃时间主要分布在9: 00-23: 00,因为微信阅读的丰富内容和表达形式可以满足不同时期用户的不同需求。例如,当你走路或手头有工作时,你可以通过听书来解放你的手;阅读工作空间中的一篇短文来娱乐;在睡觉前阅读一些行业书籍以补充知识,或者放松小说漫画。

在所有时间段,午休时间(13: 00-14: 00)和睡前时间(21: 00-23: 00)相对较长。可以看出,用户更有可能在休息时间进入阅读状态。

资料来源:Yiguan Qianfan

基于以上对用户属性的分析,我们可以估计微信阅读用户肖像的特征:年龄大多为85岁以后,男性用户多数生活在消费水平相对较高的一线和二线城市,一定的支付意愿和强烈的自我。实现需求。据此,可以描绘可能的用户肖像。

网友1:肖毅,男,19岁,本科

小易是第二年,在另一个地方有一个女朋友。当学校不太忙时,我喜欢看悬疑或武侠小说。在朋友们的推荐下,我和女朋友一起下载了微信。我可以看到我女朋友每天读的书。花了多长时间,当我聊天时,我有更多的时间。一些讨论主题。当您遇到女朋友想要阅读的书时,您也可以在购买后免费赠送给女朋友。

网友2:小华,女,14岁,初中生

小华是一个文学女孩。她从小就喜欢读一些文学作品和漫画。她喜欢在睡前读书。通常是一两个小时。当她遇到好看的书时,她很乐意与他人分享。自从我下载微信阅读以来,我也爱上了它的笔记,并在阅读过程中涂抹了我觉得美丽的句子,消除了从过去摘录的麻烦。在编写文本时,您可以打开微信阅读并参考之前的注释。与此同时,小华也喜欢与同学一起竞争阅读时间。当他看到与以前同学相同的年龄时,他会努力追赶。

用户3:小森,女,28岁,建筑工程师

小森在大学学习建筑,但她有广泛的兴趣。不仅喜欢设计,还喜欢看艺术展览,听音乐剧,阅读历史名作等。作为一名建筑工程师,她非常喜欢微信阅读的简单界面设计和理念沟通模块。在阅读书籍时,她很乐意分享她目前的想法,也喜欢了解别人的想法,因为她认为思想的碰撞可以产生新的灵感。

网友4:王功,男,33岁,程序员

王功在一家互联网公司工作,通勤时间长,工作压力大。因此,在每天上班的路上,我习惯于看到公共文章的兴趣和对行业动态的理解。下班后,我结束了忙碌的一天,只想放松一下,所以我经常喜欢留在路上,选择一本有趣的书来听,放松紧张的大脑和神经。

网友5:小空,男,24岁,研究生

小空正处于研究生阶段。在科研之间的差距,他将阅读一些关于微信阅读的专业书籍来提升自己。对于他想读的书,他会有强烈的支付意愿。但是,有许多关于微信阅读的专业书籍尚未上架。因此,当他不想看书时,他很少打开微信书。

网友6:A元,男,27岁,理发师

A Yuan是一位刚刚从事这项业务的理发师。当她在店里没有客人时,她很无聊,所以她想读一本书。一方面,您可以找到一些有关设计的书籍,以提高您的技能和知识。另一方面,您还可以看到新颖的娱乐和身心。自从微信阅读下载以来,在没有客人的情况下,阿源变成了一个安静的美女,悄悄地读书。然而,需要付出很多书才能使Ayuan有点苦恼,后来Ayuan发布了

现在微信阅读团队推出了无限卡,共享无限卡和交换账本货币的时间,所以我带同事和喜欢一起看书的客人抽奖卡,使用无限卡和预订货币, Ayuan你可以继续免费阅读你最喜欢的书。

四,用户研究

为了进一步了解用户在使用微信阅读过程中的感受和需求,笔者对7位用户进行了深入访谈,年龄介于20至47岁之间,其中包括4位男性用户和3位女性用户。其中两个是微信阅读的深层用户(约1000小时阅读)。点击链接即可查看特定的访谈列表。

最后,访谈结果安排如下:

五,功能分析和优化建议

自2015年推出以来,微信一直保持着每月迭代的节奏。简单的界面设计,庞大的电子书资源,朋友的阅读建议以及故事模块的出现都旨在使阅读更容易,更有价值。

在经历了从版本1.0到4.0的迭代之后,微信阅读目前包含四个功能模块,即“发现”,“书架”,“故事”和“我”。发现模块主要为用户提供通过阅读,预订城市和搜索栏中的朋友查找书籍的功能,并以卡片的形式传达活动信息;书架模块,如个人书柜,显示用户感兴趣的书籍,之后也将成为个性书籍。推荐的来源之一;故事模块,更像是一个虚弱的社区,在那里你可以与你的朋友碰撞,或阅读系统推荐的文章;我是个人信息显示平台,包括个人信息。阅读清单等。

在过去的四年中,微信阅读积累了大量的忠实用户。然而,从市场分析的结果来看,与头部产品相比,它在用户活动和用户量方面仍然很差。通过用户访谈的反馈结果和应用市场中的评论表现,作者认为启动功能优化有三个方面,即:

优化内容社区,提供丰富的互动体验,介绍新的阅读方式,养成连续阅读的习惯,注重细节,增加用户对产品的喜爱

5.1.1状态

在过去的六月,微信阅读推出了“故事”模块。旨在通过文本,语音和视频的组合创建内容社区。作为交流和学习的场所,社区可以实现相同的共鸣并获得新知识。但是,根据调查结果,80%的用户表示他们没有使用过这个故事。原因包括:

(1)现有的内容系统比较复杂,视频流的出现破坏了传统意识中的阅读定义

(2)推荐内容不够准确,缩短了用户的停留时间,降低了点击和浏览的动机

(3)朋友模块中的内容组织不清楚,缺乏交互性。 “喜欢它的朋友”是一种高频率和低成本的行为,导致内容覆盖率低,朋友互动性弱,曝光感差。非朋友评论它显示模糊了朋友的界限

基于以上问题,笔者认为需要对内容系统进行重组,以创建基于阅读和交流的新内容社区。

5.1.2优化脑图

5.1.3优化建议

故事主要分为两个业务模块:讲故事和讲故事。在这里,作者从这两个方向提出了优化建议:

[看看故事]

1.在原有“思想”的基础上,引入两种新的内容形式,“文章”和“讨论”。

根据调查结果,用户获取感兴趣的书籍的过程主要来自社区聚会或朋友推荐。目前,微信阅读通过“朋友阅读”解决了朋友推荐的问题。需要外出来获取书籍可以通过类似于了解和水田芥的社区形式来实现。此外,受访者还表示愿意主动查看其他人的想法和书评,70%的用户表示会主动表达自己的想法。微信阅读的现有“主题”模块以文章的形式出现。区别在于主题是PGC,文章主要是UGC。

2.热门推荐

故事由喜欢,评论和转发的数量及时推广。可以根据用户行为,用户属性和首选项推荐建议。通过更好的内容和准确的推荐改善用户活动。

3.在辅助“故事”中添加搜索栏。

允许用户通过搜索关键字

快速找到故事中的有趣内容

4.在“朋友”中显示阅读列表,并将焦点放在排名的前三位。

目前,“阅读清单”在微信阅读应用程序中是一个相对较弱的子条目,并没有特别强调。可能的原因是它不想让阅读成为功利主义者。然而,笔者认为,排行榜的作用不仅是与朋友长期竞争,而且其存在也起到一定的积极激励作用,可以鼓励用户阅读。因此,适当的曝光会起到一定的促进作用。

5.找到并区分故事和朋友子模块。

故事的内容与朋友几乎完全相同,不同之处在于内容曝光的范围。故事中显示的内容是公开的;并且朋友中的内容只是彼此关心或仅对自己可见的朋友。相对清晰的边界可以更准确地确定用户行为并为用户提供更多选择和空间。

功能原型如下:

图:故事之家

图:观看故事

[写一个故事]

1.写一篇文章

文章的构成主要包括标题,图形,书籍,封面和标签。书籍的选择可以来自书籍城市搜索,书架或书籍清单。为了向用户提供更灵活,更灵活的创作环境,您可以在文章的任何位置添加书籍和编辑图形。在文章的最后,建议用户为他们的文章添加封面,一个精彩的标题和封面将更加引人注目。

2.写一个讨论

讨论的组成包括标题和问题的介绍。在用户发布讨论后,您可以邀请朋友或系统推荐的图书朋友参与讨论。表格可以提交给知识渊博的社区。

3.写下想法

与撰写文章不同,创意更具时间效率。目的是用短语写下当前的想法。你可以没有主题,你可以傲慢,你可以使用图片和文字,你也可以用纯文字来表达你的感受。

功能原型如下:

图:写一个故事

图:撰写文章

5.2.1状态

在阅读过程中,微信阅读通过融入思想流程来区分其阅读模式与其他移动阅读应用程序。这种差异化也成为微信阅读的独特优势。思想的出现使读者能够感受到同样问题的奇思妙想,并迅速而轻松地接受大神的科学。这种模式无疑开辟了阅读领域的新世界。不过,作者认为,对于阅读的游戏玩法,微信阅读仍有继续探索的空间。原因是:

1.现有的阅读模式在持续激励用户阅读方面略显薄弱

由于人们是惰性的,在没有某些激励措施的情况下很容易退出,导致用户活动减少。

2.现有模式主要基于单一的个人阅读,思想的及时性很差。

阅读就像看电影一样。如果您遇到精彩的内容,您想表达自己的意见。如果遇到疑难问题,您需要立即解决。现有的阅读模式可以有效地解决部分问题,但更像是输出端口,缺乏双向通信。在提出想法时,很难在短时间内得到回应。

俗话说“一个围栏和三个支柱,一个英雄和三个帮派”,团队的力量将使其更容易实现成就。因此,作者希望通过“团队阅读”阅读新的游戏玩法来解决上述问题。

5.2.2优化脑图

5.2.3优化建议

团队阅读主要包括四个规则:团队规则,团队方法,阅读组功能和阅读组。接下来,我们将描述这四个模块的优化建议:

[团队规则]

赞助商:购买此书的用户可以开始阅读。参与者:参与团队阅读的所有用户都可以免费阅读本书。奖励:在指定时间内完成阅读本书的第一人可获得3天无限制卡;其余的用户可以在阅读指定时间后免费获得该书,否则该书将可以自由阅读。除非)所有小组成员在指定时间内完成阅读,赞助商可以额外获得3天无限卡。

[团队方法]

用户组阅读有两个入口,即找到的页面的卡片条目和书体页面的入口。

找到页面条目。通过单击我想要组队,跳转到团队阅读页面,其中包括搜索栏和系统推荐团队。通过搜索栏搜索指定的图书以加入图书的现有团队,或选择启动新团队。书的主体入口。单击书籍正文中的组文本将直接显示书籍的现有团队,或选择启动团队。

用户可以通过两种方式阅读组,即加入现有团队并创建新团队。

加入现有团队。选择系统建议或搜索后,只需单击“加入”按钮即可加入,您可以在加入之前检查团队详细信息,以确认是否加入团队。当用户点击加入时,他们将自动跳转到阅读组。创建一个新团队。购买书籍的用户可以编辑组头像,组名称,声明(最多300个单词),阅读时间限制(7到30天),组大小(2到10个人)和组范围(打开,验证,私人) )。创建一个新团队。

功能原型如下:

图:发现页面条目

图:书籍文本页面条目

[阅读小组功能]

当用户加入团队或发起团队时,他们将自动跳转到阅读组。阅读小组主要包括四个部分:“聊天栏”,“继续阅读”,“阅读思想”和“阅读排名”。

聊天栏:旨在为小组成员提供空间,以便及时讨论和讨论。继续阅读:点击继续阅读上次。方便用户快速输入阅读。阅读理念:总结团队成员的想法,以便每个人都能及时审查,并促进小伙伴的后续跟踪。阅读排名:显示小组成员的当前阅读进度,以及当前阅读持续时间和书的总阅读时间。

功能原型如下:

图:阅读组功能

[我的阅读小组]

(1)阅读组有三个入口:“I”模块,“Discovery”页面卡和书体。点击“阅读组”直接进入群聊页面;其余条目单击进入组列表,即当前用户参与的所有组阅读组。对于已结束的团队,将自动删除这些组。

(2)赞助商的集团管理权限:发起人可以修改集团名称和声明,可以邀请和删除集团成员,以及解散集团的权利。

(3)参与者的群组管理权限:对于加入群组而非赞助商的用户,无权修改群组信息,只能邀请新成员,群组可以退出。

(4)思想的分化:在本书的正文中,小组成员的想法将用粉红色的虚线表示,点击这个想法时,小组成员将被优先考虑。

功能原型如下:

图:阅读小组入口 - 我

图:阅读小组入口 - 发现

图:阅读小组入口 - 书籍文本

图:阅读组管理权限

5.3.1状态

小东西是伟大的事物,细节是完美的。经过无数次迭代,微信阅读在细节上给出了一个很好的答案。我怎么能看到它?

(1)阅读中断后的表现

在阅读过程中,用户经常被外部应用程序中断,例如存在来电提醒,通知等,或者用户自己切断过程。当您切换回微信阅读时,页面将保持中断前的状态,不会有额外的广告和加载页面,用户可以立即进入以前的阅读模式。对于大多数应用程序,将添加默认主页以增加其他页面的曝光。虽然这一点非常小,但作者认为微信阅读的实践保留了用户的原始使用路径,并帮助用户轻松再次进入阅读状态。这是一个非常谨慎的举动。

(2)目标书中没有的表现

当微信阅读书籍搜索目标书中没有命中时,该书将被标记为“要放在书架上”。此外,如果用户没有收到,他们将被提示告诉他们正在寻找的书。这一举动将大大降低用户没有找到书的损失感。留住用户有一定的好处。但总的来说,作为阅读APP,丰富的图书资源和质量是最重要的。

从上面可以看出,微信阅读是一种注重细节的阅读工具,但在走向完美的道路上,作者认为它可以在以下几个方面略微发挥作用。

5.3.2优化建议

[卡优化]

“发现”页面上的卡片显示用户正在阅读的信息,旨在模拟朋友推荐书籍的场景。每张卡所携带的信息包括书籍封面,书名,作者姓名和阅读朋友。 “阅读中的朋友”的定义相当广泛。例如,如果用户已经完成阅读或正在阅读,则可能是用户已经阅读了尚未阅读的书籍。这些书会导致朋友经常占用很多卡片。对于正在查看卡的用户,同一朋友的高频率将降低用户的新鲜度和耐心。在这个小问题上,作者提出了以下优化建议:

每个朋友最多可以占用3张卡。当朋友覆盖超过3本书时,在第三张卡上,书籍被堆叠并显示。点击所有朋友阅读书籍查看朋友列表。

功能原型如下:

图:卡片显示

六,运营分析

目前,微信阅读中有许多操作策略,其主要功能体现在“图书推荐”,“拉动新”和“推广”三个方面。

图:业务活动

(1)图书推荐包括本周推荐,推荐给你,以及朋友阅读。他们通过平台用户的阅读情况,阅读历史和朋友的阅读状态制定推荐策略。

(2)在所有业务活动中,最受欢迎的是与无限卡相关的活动,它具有拉动和促销功能,如:

球队无限张牌。期限为7天,奖品每周六中午12点: 00抽奖,目前排在第40位。此活动通过与微信朋友的共享链接完成用户的访问;用简单的规则描述,用户对参与成本和获胜概率有一定的认识;最后,通过库存增量,新用户占比越多,获胜率越大,新实现的方式越多。

无限阅读日。期限为一个月,活动在每月4日中午12点: 00进行。活动持续时间为24小时。使用名人效应提升用户注意力,名人推荐书籍增加用户活动,并邀请用户12天无限制卡完成用户拉动。

(3)根据上述用户调查的结果,当前用户满意度最高的活动是持续时间的书籍交换。其业务规则是:每30分钟1本书,每周最多10本书;超过2小时,本书不支持兑换;购买图书后,分享将收到随机数量的图书货币。

时间硬币的交换形式可以给用户一种成就感,并且可见的好处是最直观的。与无限卡的限制设置不同,交换获得的账面货币不会随着时间的推移而消失或减少。书籍货币的存在给用户更多的安全性,只要帐户中有账本货币,用户我们就不会轻易卸载微信阅读应用程序。

(1)扩大图书硬币购置的方式:目前,用户获取图书硬币的方式比较简单,达到平台设定的每周10个图书硬币的上限存在一定难度。微信阅读也强调重读时的沟通,但在这个阶段没有与用户沟通的动力。因此,笔者认为,图书货币可以与社交相结合,允许用户撰写文章和撰写创意来获取图书货币,鼓励用户制作内容,增强用户粘性。同时,更多用户可以达到账面货币并提高账面货币的转换率。

(2)制作高质量的年度报告,激励用户积极分享沟通。目前,微信阅读有很多共享机制,但根据作者的理解,许多老用户自发地创建了共享点,这对品牌推广产生了一定的限制,拉新的效果并不明显。主要原因是大多数共享策略仅供用户获取无限卡和书币,这是相对实用的,因此传播仅限于书友。但事实上,阅读和聆听歌曲会引起情绪共鸣。不仅如此,分享年度阅读报告也是提升个人形象和获得荣誉感的好机会。因此,好的和酷的年度报告往往可以实现用户的病毒式传播。

七,总结

它很简单而且不复杂。携带大量具有干净清晰界面的书籍。

它很平静,而不是浮躁。凭借精湛的工艺,产品体验不断完善四年。

它温暖而不是无动于衷。为世界各地的书友提供情感共鸣和思想碰撞的庇护所。

在娱乐如此普遍的时代,它走向上游并竞争一种以社交为基础的深度阅读的新方式。但面对依赖网络文学发财的前辈们,在随后的比赛中,微信阅读俱乐部选择迎合还是领先?让我们拭目以待吧。

本文最初由