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在线音乐走向两极化,网易云音乐和腾讯音乐不再硬杠

昨天我想分享原创的郭静的互联网圈子

谈到在线音乐,提到腾讯音乐和网易云音乐是不可避免的。前者是第一家在美国股市上市的在线音乐公司。目前市值为230.08亿美元,包括QQ音乐,酷狗音乐和酷炫音乐。后者是在线音乐市场的新星,在短短五年内已经增长到6亿用户,最新数据为8亿。此前,腾讯音乐与网易云音乐之间的竞争始终是一个津津乐道的话题。然而,随着时间的推移,在线音乐产业的格局逐渐两极分化,网易云音乐和腾讯音乐不再艰难。

1.盈利模式似乎是“分叉”

具有20年历史的在线音乐并不像外界认为的那么好。这种免费模式使中国的数字音乐得以迅速发展,但也使该平台的盈利能力变得困难。如果近年来数字音乐市场的版权已经被净化,那么在线音乐平台的盈利能力还有很长的路要走。

QQ音乐,酷狗音乐和酷炫音乐的虹吸效果非常明显。一方面,三个平台存在聚合效应。腾讯音乐购买的音乐版权大规模发行,边际成本降低。因此,腾讯音乐也在制作中。更加努力吸收更多的版权进入,版权方更愿意与之合作。腾讯音乐的招股说明书显示,截至2018年第二季度,腾讯音乐库的数量为2000万。关于酷狗音乐应用商店的信息显示其数量已达到4000万。

另一方面,在直接竞争减少之后,用户不断转向QQ音乐,酷狗音乐和酷炫音乐。腾讯音乐2019年第一季度财务报告显示,其本季度移动音乐服务的移动MAU(月活跃用户)为6.54亿,同比增长4.6%。

然而,即使拥有6.54亿移动MAU,腾讯音乐在音乐业务中的利润仍然不足。根据财务报告,2019年第一季腾讯音乐在线音乐服务的付费用户数为2840万,同比增长27.4%;在线音乐服务的每月ARPPU(每用户平均成本)为8.3元,同比下降1.2%。在线音乐服务收入为16.1亿元。

相应地,腾讯音乐在2019年第一季度的社交娱乐服务移动MAU为2.25亿,其中1,080万是付费用户,每月有1.275亿ARPPU。社会娱乐服务等服务产生收入41.3亿元。

从财务报告来看,腾讯音乐社交娱乐服务的支付率远远高于音乐业务,社交娱乐服务的ARPPU是音乐ARPPU的15.36倍。在总收入方面,社交娱乐服务是音乐业务的2.56倍。换句话说,拥有6.54亿移动MAU的腾讯音乐依靠社交娱乐业务来赚钱。

在腾讯音乐之外,瑞典流媒体音乐平台Spotify 2019季度第二季度用户付费服务收入为15.02亿欧元(约合人民币1152.4亿元),付费用户规模为1.08亿。无论是付费用户还是ARPPU,Spotify都远远高于腾讯音乐。

内部和外部因素都是批评腾讯音乐的主要原因。

当然,从另一个角度来看,能够保持季度利润9.87亿元是非常好的。多年来,网上视频烧钱一直在亏钱,网络文学近年来才开始盈利。无论具体利润如何,这都是赚钱的正确方式。

根据郭晶的互联网圈子,网易云音乐的盈利模式类似于腾讯音乐,会员,直播,音乐,票务等。然而,两者的盈利模式都是“分叉”。

QQ音乐,酷狗音乐,酷乐三大平台都是独立运营,为了确保它们不会形成直接影响,三者将在利润点上交错,如QQ音乐包括票务业务和酷狗音乐并且很酷我音乐没有票务业务;例如,在直播业务中,QQ音乐拥有全国K歌,酷狗拥有酷狗明星,酷我有一个很酷的直播; QQ音乐没有书功能。

网易云音乐没有内部竞争。因此,它几乎包含了腾讯音乐的所有利润点,但腾讯音乐没有与网易云音乐相同的产品。

腾讯音乐和网易云音乐在会员,数字专辑和单曲的三个利润点上也有显着差异,主要是由于平台上的版权内容不同。

除了成员,数码专辑和单曲三大业务外,网易云音乐商城销售的SKU远不止酷狗音乐和酷炫音乐。前者包括数字音视频,服装配件,百货商店,文具等商品,而后者主要是耳机和智能音箱。

2.音乐内容有所区别

与视频网站类似,在线音乐目前正在争夺内容,单曲是数字音乐的SKU。腾讯音乐的第一季度财报显示,截至2019年3月31日,腾讯的音乐库有3500万首歌曲。网易云音乐拥有2000万首歌曲。

2018年2月,腾讯音乐和网易云音乐达成了共识目标,双方将相互授权音乐版权,达到99%以上的独家音乐作品。也就是说,如果只使用独家版权,平台只有1%左右,比例很小,但如果按照4000万首歌曲的数量计算,独家内容就是400,000,而且空间是里面可以操作非常大。

例如,来自头部的核心资源可以被平台设置为独占的。如周杰伦,陆涵,TFboys,吴一凡,毛不易,张一涵等。根据郭晶的互联网圈子,在线音乐的独家游戏玩法已经出现“变种”,即不再直接占据独家歌手资源。同一位音乐家,该平台可能会转移非流行歌曲,但音乐家的流行经典歌曲仍然是独家资源。歌手的新专辑和新热门歌曲将不会转让。

自2015年以来,在线音乐版权竞赛已经持续了三年多。虽然去年推出了版权相互合作,但“内容就是竞争力”的核心不会改变。在线音乐平台与唱片公司的价格高昂。签署版权合作伙伴显然不会让版权资源不受影响。该平台以高价购买版权的原因是该潜台词被用作竞争的障碍。

超过三年足以让对方成长,因此腾讯音乐和网易云音乐在内容播放方面也有所不同。

在QQ音乐的推荐内容中,更多的是顶级歌手,如Luhan,TFboys,吴一凡,薛志谦等;

在网易云音乐的推荐内容中,它更倾向于中长尾。当然,也有歌手属于网易云音乐风格,如花粥,陈雪华,隔壁老凡等;

酷音乐被定位为“良好的音质”,即注重音乐品质的用户群。它与Iqiyi曾经推出的高清视频一样。高级粉丝将更加关注高品质的音乐,内容,酷炫的音乐。它也是主唱,如最近的主推《榜样阅读》,这是一个青年阅读和分享音频节目,与Dilizhiba,杨子和王一波等艺术家合作。

腾讯音乐和网易云音乐的内容已经有所区别,一个是因为版权问题,另一个是因为运营策略在幕后。

数字音乐的播放方法与个性化阅读的播放方法完全相同。它会根据用户的收听偏好推荐。平台上的用户收听,分享,评论,收集等越多,系统推荐就越准确,这导致QQ音乐和网易音乐的用户群体明显不同。

同一位歌手,QQ音乐,酷乐,酷狗音乐和网易云音乐的普及程度将大不相同;腾讯音乐和网易云音乐歌曲列表也完全不同。平台的主要内容是不同的,用户侧形成的口碑和感受也不同。

一些追逐歌手的用户会去歌手,版权所在,他在哪里;有些用户不是那么追逐明星,也许他需要好的音乐才能让他完成阅读,工作,锻炼,歌手的影响力会减弱。

由于平台的内容方向不同,有一个更有趣的现象,即用户可能会长时间使用某个音乐应用程序,但由于某些原因,他必须更换他卸载的另一个应用程序,所以它是通常情况下,音乐应用程序被卸载和加载。

3.社会战略差异化

社交就像一种“普遍的医学”,任何人都可以把它放进去。随着视频社交和电子商务概念的兴起,在线音乐产业也借用了社交网络的概念。在社交策略方面,腾讯音乐和网易云音乐也有分歧。

网易云音乐在新版本中推出了新的存储社区,并正式进入社交网络。在本节中,用户可以看到其他用户发布的Mlog,也可以参与Mlog内容的发布。内容选择有两种形式:图形和短视频。

除了Yuncun社区,用户还可以将“音乐之友”添加到网易提供的“我的”频道。

从产品的角度来看,网易云音乐的社交策略是音乐+社交,社交媒体是由音乐内容开发的。

腾讯音乐与网易云音乐不同,这与利润点的差异有关。

腾讯音乐的主要利润点是在线音乐服务和社交娱乐服务,占腾讯收入的50%以上。由于社交娱乐的重要性,腾讯音乐更注重娱乐而非音乐内容。例如,全国K歌的社交重量,酷K歌,酷狗K歌非常大,而用户和用户之间基于音乐的社交行为在腾讯音乐中并不明显。

可以看出,虽然腾讯音乐和网易云音乐仍处于黑暗中,但两者在盈利模式,内容偏见,运营策略,产品焦点等方面已经大不相同。差异化将使彼此不再困难,不那么明确的竞争,用户会更容易。

对于网易云音乐,腾讯音乐已经在华尔街讲述了中国在线音乐的故事。通过这个样本,上市会更容易。

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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谈到在线音乐,提到腾讯音乐和网易云音乐是不可避免的。前者是第一家在美国股市上市的在线音乐公司。目前市值为230.08亿美元,包括QQ音乐,酷狗音乐和酷炫音乐。后者是在线音乐市场的新星,在短短五年内已经增长到6亿用户,最新数据为8亿。此前,腾讯音乐与网易云音乐之间的竞争始终是一个津津乐道的话题。然而,随着时间的推移,在线音乐产业的格局逐渐两极分化,网易云音乐和腾讯音乐不再艰难。

1.盈利模式似乎是“分叉”

具有20年历史的在线音乐并不像外界认为的那么好。这种免费模式使中国的数字音乐得以迅速发展,但也使该平台的盈利能力变得困难。如果近年来数字音乐市场的版权已经被净化,那么在线音乐平台的盈利能力还有很长的路要走。

QQ音乐,酷狗音乐和酷炫音乐的虹吸效果非常明显。一方面,三个平台存在聚合效应。腾讯音乐购买的音乐版权大规模发行,边际成本降低。因此,腾讯音乐也在制作中。更加努力吸收更多的版权进入,版权方更愿意与之合作。腾讯音乐的招股说明书显示,截至2018年第二季度,腾讯音乐库的数量为2000万。关于酷狗音乐应用商店的信息显示其数量已达到4000万。

另一方面,在直接竞争减少之后,用户不断转向QQ音乐,酷狗音乐和酷炫音乐。腾讯音乐2019年第一季度财务报告显示,其本季度移动音乐服务的移动MAU(月活跃用户)为6.54亿,同比增长4.6%。

然而,即使拥有6.54亿移动MAU,腾讯音乐在音乐业务中的利润仍然不足。根据财务报告,2019年第一季腾讯音乐在线音乐服务的付费用户数为2840万,同比增长27.4%;在线音乐服务的每月ARPPU(每用户平均成本)为8.3元,同比下降1.2%。在线音乐服务收入为16.1亿元。

相应地,腾讯音乐在2019年第一季度的社交娱乐服务移动MAU为2.25亿,其中1,080万是付费用户,每月有1.275亿ARPPU。社会娱乐服务等服务产生收入41.3亿元。

从财务报告来看,腾讯音乐社交娱乐服务的支付率远远高于音乐业务,社交娱乐服务的ARPPU是音乐ARPPU的15.36倍。在总收入方面,社交娱乐服务是音乐业务的2.56倍。换句话说,拥有6.54亿移动MAU的腾讯音乐依靠社交娱乐业务来赚钱。

在腾讯音乐之外,瑞典流媒体音乐平台Spotify 2019季度第二季度用户付费服务收入为15.02亿欧元(约合人民币1152.4亿元),付费用户规模为1.08亿。无论是付费用户还是ARPPU,Spotify都远远高于腾讯音乐。

内部和外部因素都是批评腾讯音乐的主要原因。

当然,从另一个角度来看,能够保持季度利润9.87亿元是非常好的。多年来,网上视频烧钱一直在亏钱,网络文学近年来才开始盈利。无论具体利润如何,这都是赚钱的正确方式。

根据郭晶的互联网圈子,网易云音乐的盈利模式类似于腾讯音乐,会员,直播,音乐,票务等。然而,两者的盈利模式都是“分叉”。

QQ音乐,酷狗音乐,酷乐三大平台都是独立运营,为了确保它们不会形成直接影响,三者将在利润点上交错,如QQ音乐包括票务业务和酷狗音乐并且很酷我音乐没有票务业务;例如,在直播业务中,QQ音乐拥有全国K歌,酷狗拥有酷狗明星,酷我有一个很酷的直播; QQ音乐没有书功能。

网易云音乐没有内部竞争。因此,它几乎包含了腾讯音乐的所有利润点,但腾讯音乐没有与网易云音乐相同的产品。

腾讯音乐和网易云音乐在会员,数字专辑和单曲的三个利润点上也有显着差异,主要是由于平台上的版权内容不同。

除了成员,数码专辑和单曲三大业务外,网易云音乐商城销售的SKU远不止酷狗音乐和酷炫音乐。前者包括数字音视频,服装配件,百货商店,文具等商品,而后者主要是耳机和智能音箱。

2.音乐内容有所区别

与视频网站类似,在线音乐目前正在争夺内容,单曲是数字音乐的SKU。腾讯音乐的第一季度财报显示,截至2019年3月31日,腾讯的音乐库有3500万首歌曲。网易云音乐拥有2000万首歌曲。

2018年2月,腾讯音乐和网易云音乐达成了共识目标,双方将相互授权音乐版权,达到99%以上的独家音乐作品。也就是说,如果只使用独家版权,平台只有1%左右,比例很小,但如果按照4000万首歌曲的数量计算,独家内容就是400,000,而且空间是里面可以操作非常大。

例如,来自头部的核心资源可以被平台设置为独占的。如周杰伦,陆涵,TFboys,吴一凡,毛不易,张一涵等。根据郭晶的互联网圈子,在线音乐的独家游戏玩法已经出现“变种”,即不再直接占据独家歌手资源。同一位音乐家,该平台可能会转移非流行歌曲,但音乐家的流行经典歌曲仍然是独家资源。歌手的新专辑和新热门歌曲将不会转让。

自2015年以来,在线音乐版权竞赛已经持续了三年多。虽然去年推出了版权相互合作,但“内容就是竞争力”的核心不会改变。在线音乐平台与唱片公司的价格高昂。签署版权合作伙伴显然不会让版权资源不受影响。该平台以高价购买版权的原因是该潜台词被用作竞争的障碍。

超过三年足以让对方成长,因此腾讯音乐和网易云音乐在内容播放方面也有所不同。

在QQ音乐的推荐内容中,更多的是顶级歌手,如Luhan,TFboys,吴一凡,薛志谦等;

在网易云音乐的推荐内容中,它更倾向于中长尾。当然,也有歌手属于网易云音乐风格,如花粥,陈雪华,隔壁老凡等;

酷音乐被定位为“良好的音质”,即注重音乐品质的用户群。它与Iqiyi曾经推出的高清视频一样。高级粉丝将更加关注高品质的音乐,内容,酷炫的音乐。它也是主唱,如最近的主推《榜样阅读》,这是一个青年阅读和分享音频节目,与Dilizhiba,杨子和王一波等艺术家合作。

腾讯音乐和网易云音乐的内容已经有所区别,一个是因为版权问题,另一个是因为运营策略在幕后。

数字音乐的播放方法与个性化阅读的播放方法完全相同。它会根据用户的收听偏好推荐。平台上的用户收听,分享,评论,收集等越多,系统推荐就越准确,这导致QQ音乐和网易音乐的用户群体明显不同。

同一位歌手,QQ音乐,酷乐,酷狗音乐和网易云音乐的普及程度将大不相同;腾讯音乐和网易云音乐歌曲列表也完全不同。平台的主要内容是不同的,用户侧形成的口碑和感受也不同。

一些追逐歌手的用户会去歌手,版权所在,他在哪里;有些用户不是那么追逐明星,也许他需要好的音乐才能让他完成阅读,工作,锻炼,歌手的影响力会减弱。

由于平台的内容方向不同,有一个更有趣的现象,即用户可能会长时间使用某个音乐应用程序,但由于某些原因,他必须更换他卸载的另一个应用程序,所以它是通常情况下,音乐应用程序被卸载和加载。

3.社会战略差异化

社交就像一种“普遍的医学”,任何人都可以把它放进去。随着视频社交和电子商务概念的兴起,在线音乐产业也借用了社交网络的概念。在社交策略方面,腾讯音乐和网易云音乐也有分歧。

网易云音乐在新版本中推出了新的存储社区,并正式进入社交网络。在本节中,用户可以看到其他用户发布的Mlog,也可以参与Mlog内容的发布。内容选择有两种形式:图形和短视频。

除了Yuncun社区,用户还可以将“音乐之友”添加到网易提供的“我的”频道。

从产品的角度来看,网易云音乐的社交策略是音乐+社交,社交媒体是由音乐内容开发的。

腾讯音乐与网易云音乐不同,这与利润点的差异有关。

腾讯音乐的主要利润点是在线音乐服务和社交娱乐服务,占腾讯收入的50%以上。由于社交娱乐的重要性,腾讯音乐更注重娱乐而非音乐内容。例如,全国K歌的社交重量,酷K歌,酷狗K歌非常大,而用户和用户之间基于音乐的社交行为在腾讯音乐中并不明显。

可以看出,虽然腾讯音乐和网易云音乐仍处于黑暗中,但两者在盈利模式,内容偏见,运营策略,产品焦点等方面已经大不相同。差异化将使彼此不再困难,不那么明确的竞争,用户会更容易。

对于网易云音乐,腾讯音乐已经在华尔街讲述了中国在线音乐的故事。通过这个样本,上市会更容易。

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