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提前点映成暑期档常态,透视口碑营销后的泡沫

原主任帮助2011.7.23我想分享

夏季档案中的大规模筛选已成为正常状态。

这个夏天的文件,第一个打开点是《银河补习班》,另一个《哪吒之魔童降世》紧随其后。《银河补习班》目前5天发行,票房达到4.52亿,其中票房从上一期间的9793万元,目前占票房总票房的五分之一。

《哪吒之魔童降世》刚刚宣布它已开始在全国范围内展示数千个景点。这部电影尚未发行。它已经赢得了5800万票房。目前,《哪吒之魔童降世》在所有三个平台上都有得分:猫眼为9.7,淘宝投票为9.6。豆瓣得分为8.7,显然是一匹黑马。

在夏天取消多部头部电影之后,《银河补习班》显然有资格参加夏季宝座比赛。《银河补习班》的小规模定位于7月4日开始,拍摄范围为94,000,经过一周的小型电影,7月13日,《银河补习班》开始出现更大规模的明显点:促销达到121,000倍。

选择时间周期也凸显了电影对电影质量的信心。在7月13日和14日的周末,《银河补习班》选择了周末下午的高峰时段,并且该范围选择了除第一线以外的城市。 7月15日之后,《银河补习班》选择了晚上的黄金时段,并正式将点阵范围扩大到全国。

《银河补习班》为什么会有如此强烈的自信心?在今年7月,《银河补习班》是几乎没有竞争对手的重磅炸弹。另一方面,来自之前的点击反馈的口碑反馈注入了强烈的自信:在三个平台之一的猫眼中,赞美和差评达到100: 1。

事实上,看看三个主要平台的得分,猫眼在得分开始后一直处于9.5的高分。淘宝票的得分是9分,而豆瓣的得分在下降,并且稳定在6.2分。相比之下,同期《扫毒2天地对决》猫眼的得分仅得了9分。

然而,这样一个大规模的点影并没有预测后期的口碑差异以及电影上映后缺乏跟进。与之前的“点光看死”和“自来水的话”相比,在《银河补习班》上,显示电影口碑的钻石钻头似乎遇到了“瓷器直播”无法穿透。

必须肯定的是,头部电影的大规模拍摄显然会成为夏季档案的做法。

《银河补习班》大规模的筛选措施刚刚问世,一些业内人士称《银河补习班》采取了一系列措施,显然符合去年夏季的票房冠军《我不是药神》。

夏季档案是头号种子选手最受欢迎的舞台。与春节和国庆节电影不同,大部分电影都是在电影的第一天拍摄的。夏季文件以不同的大小和类型发布。

这一时期的头部电影没有透露对电影质量的担忧。与七天期间的情况相比,你正在争夺这种情况。夏季赛道的“跑道”显然更宽,更有可能。

这样可以很容易地在夏天文件中找到它。除了去年相同音量的《动物世界》和《我不是药神》电影可能相互竞争,比如《哪吒之魔童降世》点前1-2周,对《银河补习班》的影响并不大。同时,《哪吒之魔童降世》前一个点位基本上是中等大小,但反馈良好,显示了口碑传播的神奇效果。

早期筛查带来的口碑盲点

点阵票房有很高的声誉,但随后的推广很弱,《银河补习班》不是第一个。

2015《万万没想到》是本课程的指南。这部电影于12月18日上映。影片上映前一周,《万万没想到》在全国范围内安排了近7万场放映,票房超过1.12亿。结果也非常明亮。

当时,所有电影院都对这部电影充满信心。他们认为虽然这部电影遇到了许多大型电影,如《寻龙诀》《老炮儿》,但随后的市场表现仍然令人印象深刻。不过,事实上,该片的后续评级下降至7.9,电影票房累计达到3.22亿,之前的点票房占票房总票房的三分之一。

这是人工干预对得分的负面影响。为了对票房预售和预售产生积极影响,实现积极影响,宣发通过票务和赞誉等其他方式进行干预已成为电影的正常状态。对于小规模的放映,这部电影正式发布。稳定得分与1分之间的差距也是正常的。

甚至一些业内人士表示,如果一部电影的得分不超过8.5,这部电影的质量已经出现了明显的问题。因此,在小规模筛选后进行另一次转变并不罕见。

虽然《银河补习班》是全国性的节目,但电影也做出了主观选择。《银河补习班》四分之四线预先沉没,第一轮的城市范围明显排除了一线城市。此操作与《前任3》和《比悲伤更悲伤的故事》的营销模型一样,尝试从第三行和第四行反馈。

从这一点可以看出,对电影的明显《银河补习班》预测是准确的:在三大平台开放后,只有最苛刻的豆瓣平台得分一直在下降,这群人有一个语音方面的强大声音。它还直接导致了口碑的两级分化。

提前预览:定期和非常规

如果拍摄夏季档案的头部已经成为一种规律,那么非夏季和非头像电影中的电影策略是不同的。

从时间表的角度来看,国庆节和春节期间很少有头像电影。《西游记女儿国》的失败已成为“指向死亡”的典型案例:在这两个时期,提前暴露力量的可能性远大于窃取机会的可能性。

《西游记女儿国》这部电影仍保持着目前大陆电影市场的票房纪录,拥有1.79亿单日点阵票房。但不幸的是,这部电影的票房只有7.27亿元,电影票房占票房总票房的23.9%。

除了国内大片之外,好莱坞电影也受到同样的限制。近年来,许多好莱坞电影已经提前放映,包括《异形:契约》《头号玩家》《毒液:致命守护者》。

但对于好莱坞大片来说,通常的电影大小将限制在200场比赛中。这种电影,通常在口口相传和团队方面,已经具备吸引观众的力量,但它不是“粉丝大片”。一旦电影的音量超过了粉丝的门槛,点的策略很容易被饥饿营销所取代。

今年的《哥斯拉2:怪兽之王》是两者之间不确定性的产物。《哥斯拉2:怪兽之王》在发布之前放映了两千个场景。

但不幸的是,这部电影对电影的点击效果并不是很明显。在放映期间《哥斯拉2》,获得了1700万票房成绩,后续电影票房超过9亿,口碑稳定在8.5分。

从另一个角度来看,早期放映将对中小型电影起到更大的作用。目前,国庆节文件中唯一的《找到你》是为了避免每个人都急于在9月30日发布的“拥挤”情况,选择将于9月5日公布,并在国庆期间继续。点击显示。

采用非传统的竞争模式,通过小博客,已成为中小型电影的王牌。

这种情况也适用于那些被宣布为资源密集型的收购。以前,许多批次的《一个母亲的复仇》《绝杀慕尼黑》《千与千寻》已经执行了超过二百甚至几千次的放映。

对于《绝杀慕尼黑》,千点点本身是传播口碑的最佳模式,对于像《千与千寻》这样的电影,电影的早期版本只是放大了“长线”的特征。试金石,测试情绪卡是否仍然良好。由于观众对电影的热情,在放映的第一天《千与千寻》的比例得到了改善。

结论

从各种类型胶片的早期筛选策略来看,早期的点效应可以达到多少效果,这与胶片本身的体积和类型以及试图预先绘制它所获得的效果有关。

前点击的主要作用不外乎三点:实现口碑传播,渗透观众圈;争取更多的排;从舆论的方向建立势头,吸引更多的关注。然而,对于不同类型的电影,不同的点播时间,事件,音阶和观众可能实现不同的效果。

作为营销策略的一部分,剪裁,电影本身的评估以及目的的明确策略是确定电影是“出生”还是“死”的关键。

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夏季档案中的大规模筛选已成为正常状态。

这个夏天的文件,第一个打开点是《银河补习班》,另一个《哪吒之魔童降世》紧随其后。《银河补习班》目前5天发行,票房达到4.52亿,其中票房从上一期间的9793万元,目前占票房总票房的五分之一。

《哪吒之魔童降世》刚刚宣布它已在全国各地开展了一千场现场演出。这部电影尚未发行,并已赢得5800万票房。目前,《哪吒之魔童降世》的三个平台已经获得了9.7分:猫眼,门票为9.6,豆瓣为8.7,显然是黑马。

在几部头部电影从夏季档案中撤出后,《银河补习班》显然有资格参加夏季档案宝座。《银河补习班》的小规模放映于7月4日开始,范围为94,000。 7月13日,经过一周多的小型电影,《银河补习班》开始了更大,更明显的放映:放映次数增加到121,000次。

筛选时间的选择也证明了电影对电影质量的自信。在7月13日和14日的周末,《银河补习班》选择了周末下午的高峰时段,覆盖了该国一线城市以外的城市。 7月15日之后,《银河补习班》选择黄昏时段,正式将筛选范围扩大到全国。

为什么《银河补习班》如此自信? 7月份,《银河补习班》成为重磅炸弹,几乎没有竞争对手。另一方面,预筛选的反馈为该计划注入了强烈的自信心:在三个平台之一的猫眼中,正面和负面评论达到了100 x 1778 1.

事实上,在整个三个平台中,Cat's Eye在得分后排名为9.5,票数得分为9,而豆瓣的得分则在下降,稳定在6.2。相比之下,同期猫眼的得分《扫毒2天地对决》仅为9分。

然而,这样一个大规模的点影并没有预测后期的口碑差异以及电影上映后缺乏跟进。与之前的“点光看死”和“自来水的话”相比,在《银河补习班》上,显示电影口碑的钻石钻头似乎遇到了“瓷器直播”无法穿透。

必须肯定的是,头部电影的大规模拍摄显然会成为夏季档案的做法。

《银河补习班》大规模的筛选措施刚刚问世,一些业内人士称《银河补习班》采取了一系列措施,显然符合去年夏季的票房冠军《我不是药神》。

夏季档案是头号种子选手最受欢迎的舞台。与春节和国庆节电影不同,大部分电影都是在电影的第一天拍摄的。夏季文件以不同的大小和类型发布。

这一时期的头部电影没有透露对电影质量的担忧。与七天期间的情况相比,你正在争夺这种情况。夏季赛道的“跑道”显然更宽,更有可能。

这样可以很容易地在夏天文件中找到它。除了去年相同音量的《动物世界》和《我不是药神》电影可能相互竞争,比如《哪吒之魔童降世》点前1-2周,对《银河补习班》的影响并不大。同时,《哪吒之魔童降世》前一个点位基本上是中等大小,但反馈良好,显示了口碑传播的神奇效果。

早期筛查带来的口碑盲点

点阵票房有很高的声誉,但随后的推广很弱,《银河补习班》不是第一个。

2015《万万没想到》是本课程的指南。这部电影于12月18日上映。影片上映前一周,《万万没想到》在全国范围内安排了近7万场放映,票房超过1.12亿。结果也非常明亮。

当时,所有电影院都对这部电影充满信心。他们认为虽然这部电影遇到了许多大型电影,如《寻龙诀》《老炮儿》,但随后的市场表现仍然令人印象深刻。不过,事实上,该片的后续评级下降至7.9,电影票房累计达到3.22亿,之前的点票房占票房总票房的三分之一。

这是人工干预对得分的负面影响。为了对票房预售和预售产生积极影响,实现积极影响,宣发通过票务和赞誉等其他方式进行干预已成为电影的正常状态。对于小规模的放映,这部电影正式发布。稳定得分与1分之间的差距也是正常的。

甚至一些业内人士表示,如果一部电影的得分不超过8.5,这部电影的质量已经出现了明显的问题。因此,在小规模筛选后进行另一次转变并不罕见。

虽然《银河补习班》是全国性的节目,但电影也做出了主观选择。《银河补习班》四分之四线预先沉没,第一轮的城市范围明显排除了一线城市。此操作与《前任3》和《比悲伤更悲伤的故事》的营销模型一样,尝试从第三行和第四行反馈。

从这一点可以看出,对电影的明显《银河补习班》预测是准确的:在三大平台开放后,只有最苛刻的豆瓣平台得分一直在下降,这群人有一个语音方面的强大声音。它还直接导致了口碑的两级分化。

提前预览:定期和非常规

如果拍摄夏季档案的头部已经成为一种规律,那么非夏季和非头像电影中的电影策略是不同的。

从时间表的角度来看,国庆节和春节期间很少有头像电影。《西游记女儿国》的失败已成为“指向死亡”的典型案例:在这两个时期,提前暴露力量的可能性远大于窃取机会的可能性。

《西游记女儿国》这部电影仍保持着目前大陆电影市场的票房纪录,拥有1.79亿单日点阵票房。但不幸的是,这部电影的票房只有7.27亿元,电影票房占票房总票房的23.9%。

除了国内大片之外,好莱坞电影也受到同样的限制。近年来,许多好莱坞电影已经提前放映,包括《异形:契约》《头号玩家》《毒液:致命守护者》。

但对于好莱坞大片来说,通常的电影大小将限制在200场比赛中。这种电影,通常在口口相传和团队方面,已经具备吸引观众的力量,但它不是“粉丝大片”。一旦电影的音量超过了粉丝的门槛,点的策略很容易被饥饿营销所取代。

今年的《哥斯拉2:怪兽之王》是两者之间不确定性的产物。《哥斯拉2:怪兽之王》在发布之前放映了两千个场景。

但不幸的是,这部电影对电影的点击效果并不是很明显。在放映期间《哥斯拉2》,获得了1700万票房成绩,后续电影票房超过9亿,口碑稳定在8.5分。

从另一个角度来看,早期放映将对中小型电影起到更大的作用。目前,国庆节文件中唯一的《找到你》是为了避免每个人都急于在9月30日发布的“拥挤”情况,选择将于9月5日公布,并在国庆期间继续。点击显示。

采用非传统的竞争模式,通过小博客,已成为中小型电影的王牌。

这种情况也适用于那些被宣布为资源密集型的收购。以前,许多批次的《一个母亲的复仇》《绝杀慕尼黑》《千与千寻》已经执行了超过二百甚至几千次的放映。

对于《绝杀慕尼黑》,千点点本身是传播口碑的最佳模式,对于像《千与千寻》这样的电影,电影的早期版本只是放大了“长线”的特征。试金石,测试情绪卡是否仍然良好。由于观众对电影的热情,在放映的第一天《千与千寻》的比例得到了改善。

结论

从各种类型胶片的早期筛选策略来看,早期的点效应可以达到多少效果,这与胶片本身的体积和类型以及试图预先绘制它所获得的效果有关。

前场放映的主要作用不亚于三点:实现口碑传播,渗透观众;争取更多的电影安排;从舆论的方向创造势头,吸引更多的关注。但对于不同类型的电影,不同的放映时间,场景数量,规模和观众可能会达到不同的效果。

作为营销策略的一部分,决定筛选是“生命”还是“死亡”的关键是定制衣服,评估影片本身,并有明确的筛选策略目标。

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本文最初由第1点作者撰写,未经授权不得转载。